ReferatFolder.Org.Ua — Папка українських рефератів!


Загрузка...

Головна Маркетинг. Товарознавство. Реклама → Система і характеристики маркетингу

Реферат на тему:

Система і характеристики маркетингу

1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).

На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це зображено у таблиці 2.1

Таблиця 2.1

Види попиту

Види маркетингу

Негативний

Конверсійний

Відсутній

Стимулюючий

Спадаючий

Ре маркетинг

Прихований

Розвиваючий

Нерегульований

Синхромаркетинг

Повноцінний

Підтримуючий

Надмірний

Де маркетинг

Нераціональний

Протидіючий

  1. Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація, яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не купується.

Завдання маркетингу:

    • Пояснити споживачам призначення товару

    • Широко використати рекламу

  1. Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація, коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується він погано.

Причини:

    • Байдуже ставлення до товару

    • Моральна застарілість

    • Високий рівень ціни

Завдання:

  • Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару

  • Врахувати умови, що стримують використання товару.

  1. Спадаючому попиту відповідає ремаркетинг – ринкова ситуація в яку рано чи пізно потрапляє будь-який товар.

Завдання:

  • Модернізація

  • Надання йому ринкової новизни з завданням переорієнтуватися на інші ринки або замінити товар.

  1. Прихованому попиту відповідає розвиваючий маркетинг – ринкова ситуація, коли товару в наявності практично не має, потреба в ньому є, але про наявність цього товару споживачі навіть не запитують.

Завдання:

  • Створити відповідні товари та послуги

  • Перемістити товар з інших ринків

  1. Нерегульованому попиту відповідає синхромаркетинг – ринкова ситуація за якої споживачі в певні періоди відмовляються від споживання деяких товарів та послуг.

Завдання:

  • Переорієнтація мотивів

  • Гнучкі ціни

  • Реклама

  1. Повноцінному попиту відповідає підтримуючий маркетинг – ринкова ситуація за якої успішно реалізовується весь вироблений товар.

Завдання:

  • Оптимальна цінова політика

  • Реклама

  1. Надмірному попиту відповідає демаркетинг – ринкова ситуація, яка склалась у зв\'язку з дефіцитом певних товарів (модних, престижних).

Завдання:

  • Підвищення ціни

  • Припинення витрат на рекламу

  • Продаж за кордон ліцензії

  1. Нераціональному попиту відповідає протидіючий маркетинг продаж товарів небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн, наркотики).

Завдання:

  • Вилучити товар з торгової мережі

  • Припинення випуску

2 Попит як і товар з часом змінюється відповідно до свого життєвого циклу. Класичний характер попиту на товари і послуги має такий вигляд:

Схема 2.1

Попит та характер його зміни

ПСистема і характеристики маркетингу
опит

Надмірний

Повноцінний

Скритий

(прихований)

Відсутній

Від\'ємний

Таблиця 2.2

Вікова характеристика споживачів

Період

Вік

Характер споживачів

Основні потреби

Раннє дитинство

0-5

Егоцентризм, залежність від батьків

Харчування, одяг, іграшки

Пізнє дитинство

6-12

Роздуми, схильність до супер-ництва, вплив школи

Харчування, одяг, розваги, книги

Ранній підлітковий вік

13-15

Початок статевої зрілості, увага до зовнішнього вигляду, бажання незалежності

Розваги, музика, специфічний одяг, тусовки, хобі

Пізній підлітковий

16-17

Частина підлітків працює

Розваги, спорт, зменшення читання

Рано продуктивний

18-19

Навчання у ВУЗі, алкоголь, паління, інтерес до своєї особи

Одяг, розваги, кафе, ресторани, автомобілі

Ранній подружній

20-24

Молода сім\'я, фінансовий опти-мізм, цікавість до своєї особи

Квартира, меблі, автомобілі, харчування

Подружній

25-34

Сімейна активність, діти

Благоустрій, харчу-вання, одяг, меди-цина, авто, відпочинок

Середній подружній

35-44

Діти школярі, кар\'єра

Дім, дача, автомо-біль, відпочинок, подарунки, допомога дітям

Пізній подружній

45-54

Діти віддаляються, зростає цікавість до здоров\'я, зменшується цікавість до роботи

Відпочинок, дача, ліки, допомога дітям

Ранньопенсійний

55-64

Здоров\'я, активний відпочинок

Ліки, товари невисокої якості, подарунки

Повний пенсійний

З 65

Пенсія, погіршення здоров\'я, погіршення розумової діяльності

Лік, дієта, відпочинок