ReferatFolder.Org.Ua — Папка українських рефератів!


Загрузка...

Головна Журналістика. ЗМІ. Радіо. Преса. Телебачення → Сучасні технології інформаційного впливу

Ілюзія переконливості.

Під час теледебатів багато політиків люблять розмахувати всілякими документами і схемами: статистичними звітами, газетними статтями, судовими розпорядженнями і інш. \"І це правильно, товариші!\", - любив повторювати перший і останній президент СРСР. Самі документи можуть не мати і часто не мають ніякого відношення до предмету дебатів - це неважливо. Показ \"офіційних паперів\" створює у телеглядачів ефект присутності. Факти і цифри, нібито підтверджені документально, формально і \"об\'єктивно\" підтверджують правоту їх володаря, при цьому не ставлячи його в центр того, що відбувається. Цей прийом підсилює емоційну компоненту сприйняття виступу, а значить, його дієвість.

Розділ 3.

Методи і техніка регулювання іміджу.

В наш час велику роль відіграє імідж людини, або якоїсь політичної партії чи компанії. Від того наскільки він буде високий, як його будуть сприймати оточуючі, який він матиме статус і залежить найголовніше в наш час – матеріальне забезпечення і положення у суспільстві. Нижче перелічені деякі методи впливу на ту чи іншу особу і засоби захисту від цього впливу.

3.1Створення позитивного образу

\"Використання авторитетів (груп впливу)\".

Метод полягає у використанні авторитетних, відомих для цільової аудиторії людей або груп. Як такі групи впливи можуть виступати відомі політичні діячі, діячі культури, відомі актори, керівники підприємств, викладачі вищих і середніх учбових закладів і так далі. Для ефективності даного методу важлива присутність наступних чинників: довіра до представника групи впливу, його популярність, високі професійні якості, особисті достоїнства, високий офіційний пост (у минулому або сьогоденні), його близькість з цільовою групою електорату і тому подібне. В ході президентської виборчої кампанії Б.Н.Ельцина в 1996 році як довірені особи було привернуто багато відомих артистів, акторів, діячів культури. Аналогічно в ході виборчої кампанії Б.Клінтона в 1992 р. в його підтримку виступили відома співачка Барбара Стрейзанд, а відомий кіноактор Арнольд Шварцнеггер виступав на підтримку його конкурента Джорджа Буша.

\"Ствердні заяви\".

Метод полягає в розповсюдженні різних утверджень, які представлені як факт, під цим розуміється, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів. Ці твердження можуть бути як достовірними, так і не зовсім.

\"Сторона, що перемогла\".

У даному методі експлуатується бажання людей бути на стороні переможця, аудиторія переконується в необхідності діяти так, щоб опинитися \"на стороні\", що виграла, бути \"як все\". У виборчих кампаніях метод часто використовується у вигляді наступних пропагандистських тем: \"Кандидат N - кандидат номер один\" або \"Кандидат N - кандидат-переможець\", а також в закріпленні теми \"Все одно переможе N\". Наприклад, у виборчій кампанії по виборах розділу виконавчої влади одного з регіонів РФ одна з \"виборчих команд\" використовувала поєднання \"... відбудуться вибори Президента N\", закріплюючи в свідомості електорату зв\'язок між виборами Президента і прізвищем президента, що діє, створюючи ілюзію його однозначної перемоги.

\"Примусова пропаганда\".

Даний тип дії використовує слова і вирази, що мають примусовий характер. Наприклад, у виборчих кампаніях часто використовуються листівки з гаслом: \"Голосуй за N\" і \"Вибери N\".

\"Використання ціннісних слів (що відносяться до основних цінностей суспільства)\".

Метод полягає у використанні емоційно інтенсивних слів, які тісно пов\'язані з основними цінностями, думками суспільства і є переконливими без додаткової інформації, і скріплення їх з необхідними ідеями або людьми. Даний метод апелює до таких відчуттів, як любов до країни, будинку, бажання миру, свободи, бажання гордитися батьківщиною і так далі. Для цього використовуються слова, пов\'язані з такими поняттями, як будинок, сім\'я, діти, материнство, патріотизм, любов, мир, щастя, здоров\'я, прогрес і так далі. Наприклад, у виборчій кампанії в одному з регіонів РФ для кандидата-жінки використовувалося гасло \"N - жінка-мати\", який експлуатував забарвлення поняття материнства. В ході дослідження мов спікера палати представників Конгресу США Ньюта Гінріча (Newt Gingrich), було встановлено, що для опису своєї партії він використовував наступні позитивно забарвлені слова: активність, створення, щирий, допомога, виклик, зміна, діти, вибір, громадяни, переконання, хрестовий похід, обов\'язок, довіра, сім\'я, свобода, робота, мрія, можливість, мир, добробут, захист, має рацію, сила, успіх, бачення, реформи, соціальне забезпечення та інші.

\"Невизначені вирази (позитивно забарвлені)\".

Метод має багато загального з методом \"використання ціннісних слів\", але заснований на використанні виразів з неуточненим сенсом. Аудиторії пропонується можливість шукати власні інтерпретації. Наприклад, у виборчих кампаніях нерідко зустрічаються гасла \"Я доб\'юся правди (справедливості)\", які, не дивлячись на неясний, позбавлений \"конкретики\" сенс, у ряді випадків сприймається електоратом позитивно.

\"Перенесення позитивного образу\".

Суть методу полягає в проекції позитивних якостей людини (авторитет, підтримка, престиж) або якого-небудь об\'єкту, предмету або моральних цінностей (індивідуальних, групових, внутрішньоорганізаційних, національних і так далі) на іншу людину або групу.Наприклад, під час президентської виборчої кампанії у Франції 1965 р. \"виборча команда\" кандидата Жана Леканюе створювала йому імідж \"французького Кеннеді\", переносячи позитивний образ Кеннеді на кандидата. Зокрема, для цього використовувалися плакати із зображенням кандидата і написом \"Завтра ... Жан Леканюе ... нова людина ... Франція в русі\".

\"Такий же як всі, як ми\".

Метод полягає в тому, щоб збільшити довіру тій або іншій аудиторії, забезпечуючи ідентифікацію тієї або іншої людини або групи з цією аудиторією. Для цього кандидатів \"оприлюднюють\". Наприклад, в ході кампанії партії І.Рибкіна використовувалися телевізійні ролики з фотографіями його дитинства, студентства, початку трудової діяльності (\"такий же, як всі ми\"). Стандартним прийомом при реалізації методу є зйомки і фотографії кандидата в сім\'ї, з дітьми, на природі, виробництві, розповідь про хобі і так далі.

\"Найменше зло\".

Суть методу полягає в \"м\'якому\" визнанні того, що певна особа або курс є неприємною, але будь-який інший приведе до результатів набагато гіршим. Ця тема була однією з основних у виборчій кампанії Президента РФ Б.Н.Єльцина в 1996 році. Під час \"мас-медіа війни Чубайс-березовський\" в одній з газет була опублікована стаття із заголовком \"Двійка\" по поведінці? Зате сильний, шельма, в арифметиці\", разом з додатковою інформацією про професіоналізм А.Б.Чубайса.